Extensions marketing

La section Extensions marketing permet de connecter votre site aux principales plateformes d'analyse d'audience et de publicité (Google, Facebook, Pinterest) en collant simplement l'identifiant ou la balise fournie par chaque service. Ces connexions activent le suivi de vos visiteurs, alimentent vos campagnes publicitaires et vérifient la propriété de votre site auprès de chaque plateforme.

Venez ici lorsque vous lancez une campagne Facebook ou Google Ads et devez installer le pixel correspondant, que vous déclarez votre site à la Google Search Console pour suivre votre référencement, que vous activez Google Analytics pour mesurer votre audience, ou que vous revendiquez votre site Pinterest pour obtenir des statistiques sur le partage de vos contenus.

Vos modifications sont enregistrées en une seule fois avec Enregistrer en haut de la page, ou annulées avec Annuler.

Pinterest

Revendiquer votre site auprès de Pinterest vous donne accès aux statistiques de partage : combien de fois vos contenus sont épinglés, par qui, et vers quelles épingles. Cela permet également aux utilisateurs de remonter jusqu'à votre profil Pinterest depuis toute épingle enregistrée depuis votre site.

Depuis Pinterest, générez la balise de revendication (meta name="p:domain_verify"), cliquez sur Modifier, collez la balise complète dans le champ, puis validez avec Valider.

Pixel Facebook

Le pixel Facebook est un extrait de code qui mesure l'efficacité de vos publicités Facebook et Instagram en suivant les actions réalisées par les internautes sur votre site (visites, ajouts au panier, achats). Il est indispensable pour optimiser vos campagnes et créer des audiences personnalisées.

Pour récupérer votre identifiant : depuis le Gestionnaire d'événements Meta, cliquez sur Connecter des sources de données, choisissez Web, suivez l'assistant de création du pixel, puis copiez l'ID affiché. Collez-le dans le champ Pixel Facebook, puis enregistrez.

Une fois le pixel actif, vérifiez sa bonne installation depuis l'onglet Événements de test du Gestionnaire d'événements Meta : ouvrez votre site, naviguez quelques pages, et observez si les événements (PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase) remontent en temps réel.

Facebook & Instagram Shopping

Facebook Shopping et Instagram Shopping vous permettent de présenter et vendre vos produits directement depuis votre page Facebook ou votre compte Instagram, en synchronisant votre catalogue Vivlab avec la plateforme.

La mise en place suppose deux prérequis externes :

1. Un compte Meta Business Manager (business.facebook.com) auquel sont rattachés votre page Facebook et votre compte Instagram (en mode professionnel).
2. La vérification de votre domaine côté Meta. Meta vous demande d'ajouter un enregistrement TXT à votre zone DNS, ou de coller une balise meta dans votre site (vous pouvez utiliser pour cela les Codes personnalisés de Vivlab).

Côté Meta Business Manager, créez ensuite un catalogue de produits en choisissant la méthode Flux de données planifié, puis fournissez l'URL du flux produit généré par Vivlab. Meta synchronisera automatiquement votre catalogue à intervalles réguliers.

Activer Instagram Shopping

Instagram Shopping nécessite que votre compte soit en mode professionnel (à activer depuis l'application Instagram mobile) et qu'il soit rattaché à votre page Facebook dans Business Manager. La validation par Meta peut prendre plusieurs jours, surtout pour les comptes récents.

Flux produit Vivlab

L'URL exacte du flux produit dépend de votre configuration. Si vous ne la trouvez pas, contactez le support Vivlab via Demande de support.

Google Search Console

Grâce à Search Console, identifiez les requêtes qui attirent les internautes sur votre site, analysez les impressions, les clics et la position de vos pages dans les résultats de recherche Google. Avant de pouvoir consulter ces données, Google doit vérifier que vous êtes bien propriétaire du site.

Depuis la Search Console, ajoutez votre site en choisissant Préfixe de l'URL (https://votre-domaine.com) plutôt que Domaine : la méthode par préfixe accepte la vérification par balise HTML, sans nécessiter d'enregistrement DNS supplémentaire. Choisissez ensuite la méthode Balise HTML, copiez la balise complète proposée (meta name="google-site-verification"), cliquez sur Modifier dans Vivlab, collez la balise dans le champ, puis validez avec Valider.

Une fois la propriété vérifiée, soumettez le sitemap de votre site (/sitemap.xml) depuis la Search Console pour aider Google à indexer toutes vos pages. Voir Référencement SEO pour la liste complète de vos sitemaps automatiques.

Google Analytics 4

Grâce à Google Analytics, vous pouvez mesurer l'audience de votre site, améliorer votre stratégie SEO/SEA et analyser le comportement de vos visiteurs. Vous pouvez également interconnecter d'autres services Google.

Pour récupérer votre identifiant : depuis analytics.google.com, créez un compte, puis une propriété (nom de votre site, fuseau horaire, devise). Dans Administration > Flux de données, créez un flux Web pour votre URL Vivlab, puis copiez l'ID de mesure au format G-XXXXXXXXXX. Collez-le dans le champ Google Analytics 4, puis enregistrez.

GA4, pas Universal Analytics

Le format G-XXXXXXXXXX est celui de Google Analytics 4. Si vous avez encore un identifiant Universal Analytics (format UA-XXXXXXXX-X), il n'est plus actif depuis juillet 2023 : créez une nouvelle propriété GA4.

Google Tag Manager

Grâce à Google Tag Manager, vous gérez l'ensemble de vos balises de suivi (analytics, publicitaires, conversions) depuis une interface unique sans avoir à modifier le code de votre site. Vous pouvez également interconnecter d'autres services Google.

Copiez l'identifiant de votre conteneur (au format GTM-XXXXXXX) depuis Tag Manager et collez-le dans le champ Google Tag Manager, puis enregistrez.

Vous ne trouvez pas ce que vous cherchez ?

Seules les principales plateformes ont leur propre champ dédié sur cette page. Si l'outil que vous utilisez (widget de chat, plateforme d'A/B testing, pixel publicitaire moins courant, script de heatmap…) ne figure pas dans la liste, vous pouvez tout de même l'ajouter à votre site via les Codes personnalisés.

Astuce

Cliquez sur Aller aux Codes personnalisés pour coller n'importe quel script de suivi tiers directement dans le <head> ou le <body> de votre site. Pratique pour tout outil non listé sur cette page.